28-05-2008
Em 2008, a Vivafit quer ter em funcionamento em Portugal um total de 98 centros de treino e para isso tem projectada a abertura, ao longo do ano, de 30 novas unidades em regime de franchising. Trata-se da maior rede de ginásios a actuar no mercado nacional, com a particularidade de ser exclusiva para mulheres.
O conceito de treino de 30 minutos para mulheres foi introduzido, em Portugal, pela Vivafit em Janeiro de 2003 e a expansão da rede, através do regime de franchising, iniciou-se em finais de 2004. Actualmente, a marca possui já 78 unidades em funcionamento e, até final do ano, pretende atingir as 98 localizações, o que representará um investimento, em novas aberturas, na ordem dos 4 milhões de euros.
Até 2010, a meta dos detentores da marca é ter uma rede ibérica com mais de 250 unidades. A internacionalização do projecto iniciou-se este ano, com a abertura do primeiro centro Vivafit em Madrid. A marca vai investir cerca de 1 milhão de euros na expansão da rede no país vizinho onde tem já assinado um segundo contrato para abertura na capital espanhola. A meta para 2008, no mercado espanhol, é de cinco aberturas e 10 contratos de franchising assinados.
Outros mercados internacionais como o Brasil, o México, os EUA, a Turquia, Grécia, Marrocos e Arábia Saudita estão a ser considerados para expansão nos próximos dois anos. “Estamos à procura de master franchisers para estes mercados que estejam dispostos a trabalhar connosco na construção da Vivafit enquanto marca global.” – refere Pedro Ruiz.
“A implantação da marca em Portugal está em velocidade de cruzeiro, com uma média de 30 novas aberturas/ano. A nossa aposta é na manutenção deste ritmo, em Portugal, até 2010, e na expansão da marca em Espanha onde queremos ter 85 centros activos até 2010.” – sublinha Pedro Ruiz, CEO da Vivafit Portugal.
A Vivafit assenta num conceito de treino rápido – 30 minutos – mais completo, exclusivamente para mulheres. A flexibilidade de horários e a liberdade de utilização, a proximidade geográfica aos locais de residência e/ou trabalho, a facilidade do modelo de treino – ajustável a qualquer condição física ou idade – e a sua eficácia na perda de peso (objectivo de mais de 80% das mulheres que procuram os centros Vivafit) são aspectos de diferenciação do conceito face aos ginásios ditos tradicionais e elementos de sucesso no crescimento da rede Vivafit em Portugal.
“A Vivafit veio preencher uma lacuna do mercado: a falta de propostas que oferecessem às mulheres Portuguesas flexibilidade de horários, proximidade e eficácia no treino além do aspecto único de ser um espaço reservado, em exclusivo, às mulheres e por isso menos inibidor para aquelas que nunca fizeram exercício ou que não se sentem confortáveis nos ginásios tradicionais”. – refere o CEO da marca e co-mentor do conceito.
Os centros Vivafit funcionam em espaços na ordem dos 150/200m2, e estão dimensionados para uma média de 500 sócias por centro. Envolvem um investimento de cerca de 125 mil euros com uma expectativa de retorno num período de 12 a 24 meses.
Em 2007, a rede gerou um volume de negócios de 11 milhões de euros (mais 62,5% que no ano anterior). Este ano a marca prevê um crescimento na ordem dos 63%, colocando a fasquia nos 18 milhões de euros de volume de negócios.
